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施鸿雁:打造运动健康生态圈

2015-08-04

施鸿雁,一个充满了正能量的“健康专家”,引领浩沙国际运动发力健康产业,在中国运动健身行业造就了无数个第一:浩沙已经成为中国第一个上市的运动健身服饰及运动健身服务品牌;浩沙泳装、瑜伽健身服装、运动内衣在中国市场份额第一;浩沙健身俱乐部是中国健身会所第一品牌……从浩沙第一条健美裤,到现在的集水运动服饰、瑜伽健身服饰、运动内衣服饰、健身俱乐部为一体的运动健身产业集团,浩沙的每一步低调沉稳,又尽显强者风范。

如今,在“互联网”+”大数据“背景下,施鸿雁带领浩沙再度出手,大举扩张,尽显其不同凡响的手笔,“医+体”健康科学管理模式的引入、智能可穿戴产品、智能互动科技及大数据健康管理的齐步走,使浩沙国际运动健康生态圈雏形已然显现。

“健康专家”的管理变革

上周二早八点,施鸿雁准时出现在晋江宝龙浩沙健身俱乐部。这一天,浩沙国际携手家康天下运动健康管理有限公司,正式对外共同启动“医+体”科学健身管理模式计划,这也意味着浩沙将正式迈入运动健康生态圈领域,而晋江宝龙浩沙健身俱乐部也将成为第一批“医+体”试点俱乐部之一。

所谓“医+体”科学健身管理模式计划就是将健康管理与运动管理相结合,通过医院体检中心健康管理与运动机构实施运动管理有效结合,建立中国人的体适能测评标准,推动健康管理医学服务与非医学服务行业的优势互补,为亚健康及慢性疾病人群创建健康生活,提升国民健康素质。

施鸿雁认为,生命在于运动,但运动绝对不是瞎折腾,“浩沙”做了16年健身俱乐部,现在,浩沙引入‘健康专家’,就是希望能够通过科学仪器、数据化监测以及专业的医疗健康团队等,为大家提供科学运动健身指导,实现国民自我健康管理。

与其说浩沙引入“健康专家”,倒不如说施鸿雁本身就是一位“健康专家”,在他看来,传统的私教仅仅简单针对个体运动课程的制定,辅助与饮食搭配,但是引入“医+体”科学健身管理模式后,私教的外延扩展了,上升到健康管理专家,这位“专家”能告诉你在点滴之间如何保持健康,如何通过运动不得病,如何让身体自己祛病,甚至告诉你更多良好的健康观念和习惯,例如,浩沙之前推广的降糖操就是这方面的尝试。

作为运动健康产业领军者,浩沙并不只是打造一个项目或者一种模式,其所追求的是完整的运动健康生态圈。施鸿雁曾认为,健康主要由饮食习惯、运动及心理等互相关联的几个层面构成,浩沙未来的战略,将围绕着运动健康人群,从饮食、运动、心理等层面出发为用户打造产品和服务,提供一种健康人群的生活方式。施鸿雁说,运动健康产业是最适合线上线下互动的产业之一,“以用户为中心,产品为载体,社区为手段,连接为根本”,就是浩沙互联网思维的核心所在。

浩沙在原有运动健身服饰和健身俱乐部基础上,充分贴合“互联网+”大数据“,有效整合终端、产品、服务等资源,通过“医+体”科学健身的推广及推出智能科技产品、数字健身房、社区运动健康管理中心等举措,为消费者提供完善的运动健康服务体系,完成浩沙整体的战略部署。

从第一条健美裤开始“突破之旅”

如果说,“医+体”是施鸿雁在运动健康生态圈踏出的第一步,那么,浩沙智能科技系列新品的推出,则是其跨出的第二步。

20世纪80年代,当时社会流行一句话“不管多大肚,都穿健美裤”,描写的就是当时健美裤畅销的盛况,浩沙便起源于此。那时,人们不知道何谓健美操,健身房还只是专业运动员的领地,专业的运动服装更是闻所未闻,至于时尚性,更是丝毫谈不上。所以,健美裤这种富有弹力的运动裤出现,如石破天惊般,将人们对运动传统的固有印象一举打破,在哪个时代“特别流行,几乎每个女人一条”。

“但由于几乎所有厂家都看到了健美裤的巨大市场,一拥而上导致市场逐渐饱和,产品积压和资金链几乎断裂,迫使浩沙重新思考定位,寻找差异化的市场前景。”在施鸿雁的带领下, 浩沙很快把目光锁定在运动健身市场,并成功发展成为中国最大的运动健身品牌。

如今,浩沙在品牌和市场份额方面处于绝对的领先地位,在泳衣、瑜伽健身服、运动内衣等细分市场稳居第一;而在健身俱乐部领域,浩沙也已发展成为中国规模最大的连锁健身服务机构之一。

从浩沙第一条健美裤开始 ,浩沙就不断寻求突破,这一次,浩沙智能科技系列新品的推出,将是基于传统运动健身服饰领域的又一次升级。

施鸿雁透露,浩沙智能科技系列将在本月揭开神秘面纱,届时发布的智能穿戴设备包括女性运动BRA、男士运动背心及腰带等,将具备云端数据管理、运动健康数据监测等多项极具人性化的高新技术,并在未来开启的数字健身房项目中肩负重要功能,智能互动科技及大数据健康管理最终将成为数字健身房重要的组成部分。

“与其他运动品牌主要针对年轻消费者不同,浩沙旗下运动健身产品要求专业性更强、科技含量更高,加上客户群以白领为主,购买力相对更强劲。如果能结合智能化数据等高科技,产品和品牌一定更具备竞争力。”施鸿雁认为。

成就健身产业链的无缝连接

浩沙从一条健美裤开始风靡全中国,到成为中国领先的运动健身品牌,再到浩沙在香港主板成功上市,更为企业带来跨越式发展,最后到正在进行的浩沙运动健康产业集团,有一点不容忽略的是,浩沙在传统服饰和健身两个产业无缝互动的成功。

施鸿雁至今都无法忘记,1999年,浩沙在北京西直门开出的第一家健身俱乐部,那时的俱乐部从服务于小众人群、专业运动人员开始,慢慢地随着大众健身概念的流行开始在全国落地生根。特别是在2008年奥运会刚过,很多市场推广投入消耗过大的运动服饰品牌开始偃旗息鼓、休养生息的时候,浩沙又迈出了一大步。

那一年,浩沙几个动作一气呵成,短短几个月的时间,施鸿雁重整健身俱乐部项目,推出十多家全新的浩沙健身中心,并与中心一同推出崭新面貌的浩沙健身服饰店,结合浩沙健身终端和健身俱乐部的一站式终端陆续开业。

“目前,浩沙拥有超过百万会员,广大会员资源让浩沙能更准确地了解时尚健身人群的需求和专业应用,更让浩沙品牌的专业性得以提升,在专业健身教练及健身会员的试用与体验下,每一款产品在上市前都保证了最佳的穿着效果与专业功能,也成就了浩沙产品高品质专业化的核心竞争力。”施鸿雁介绍道。

同时,全国浩沙80%以上的终端分布在一级中高端市场,且拥有水运动店、运动健身服饰店、运动内衣店等多种终端模式,形成强大的终端影响力与渗透力,这部分消费群体又构成了健身俱乐部的潜在消费者,带动了会员续费率,浩沙健身终端从产品到服务的一站式终端,也使浩沙健身俱乐部的会员享受到更优质便利的服务,从而提升浩沙健身会员对浩沙品牌的满意度和忠诚度。

“浩沙运动健身服饰专卖店和浩沙健身俱乐部的互动发展,将打造浩沙与众不同的竞争优势。”施鸿雁补充道,两者将形成浩沙产业互动的独特产业链,实现健身产业链的无缝连接。

人物印象丨碎片化中的运动达人

除了特定场合着装需求外,施鸿雁在工作日里无一例外都穿着运动健身装,脚踩一双运动鞋,他坚持着随时随地做运动,把一天中可以利用的时间都利用起来。

在他的办公室里,各种健身器械俱全,即使再忙碌,他都要挤出一个小时来锻炼,他常常说,每天锻炼一小时,健康工作五十年,快乐生活一辈子。正因如此,爱运动的他总是给员工时刻传递着积极的正能量,他总在身体力行,提倡员工参加锻炼,热爱运动,在浩沙,“活力、时尚、健康”运动健身文化感染着每一个人。

他常常说,因为我和我的员工热爱运动,总能通过长时间坚持不懈的运动健身体验,了解健身人群的需求,准确抓住市场需求,并不断思考创新,更完善地服务健身人群,为其提供更综合的运动健康解决方案。